五 艺术商品流通的竞争规律

　　竞争是艺术商品流通的动力，竞争与供求、价格变动、艺术商品和艺术资源流动之间存在着有机联系。在艺术市场上，既存在艺术生产经营者之间的竞争，又存在着艺术消费者之间的竞争，以及卖者与买者之间讨价还价的竞争。正是在市场竞争的基础上，价格机制和供求机制才能充分发挥作用，才使艺术商品流通充满活力。在争夺艺术资源、争夺优秀剧（节）目、争夺艺术人才的角逐中，市场“不承认任何别的权威，只承认竞争的权威”（马克思语）。
　　有竞争就有风险，风险是艺术生产经营者的市场活动与亏损和破产的可能性之间的联系。艺术劳动者创作生产出来的商品和服务要到艺术市场上去完成由商品到货币的“惊险的跳跃”。竞争风险的存在，始终是一种强制性的压力和动力。
　　要充分发挥竞争机制的作用，就要通过深化改革，使市场主体获得独立的商品生产者和经营者的地位，拥有选择生产经营形式、独立支配人、财、物、依法自主地进行生产和经营活动的权利，承担法律规定的各项责任和义务，并拥有独立的经济利益。完善经营承包责任制，变压力为动力，使艺术企事业单位自觉完善内部的经营机制，增强自我发展、自我约束的能力。完善价格管理制度和其他配套改革，搭建市场主体在公平合理的基础上展开平等竞争的平台。

　　六 艺术商品流通的层次规律

　　进入流通的艺术商品和艺术服务，可相对分为通俗和高雅两类。通俗不是庸俗，通俗艺术主要是指主题贴近生活和大众，拥有众多艺术消费者的浅近、平易、流行的艺术。高雅艺术，主要是指典雅、精致、经典、纯粹的品位高、欣赏层次高的艺术产品，它们是人类艺术创作的精华，是历代艺术劳动者的创新精神和绝妙才能的结晶，是世界艺术宝库中的瑰宝。通俗与高雅，并不单纯以艺术门类和地域划分。
　　通俗艺术的创作，往往不单纯是对美的执着追求，还有对艺术消费心理、市场需求信息、消费时尚热点的更多考虑。通俗艺术作品的内容现实平易，贴近生活，可读、可视、可听性强，具有传奇性、趣味性、情节性和悬念性，最适于消遣和娱乐，因而在流通竞争中占有明显的优势。
　　而高雅艺术，是创作者“想写而写的作品”，“率真而为”，是呕心沥血，精益求精的天才创作，是精致、高雅、辽阔、谨严的严肃艺术。但往往因高投入，低产出，成本高，价位高，大众难以经常光顾。况且有些表演艺术“产品同生产行为不能分离”，消费不如通俗艺术那样便捷，上座率低，销量小，缺乏市场竞争力。“俗盛雅衰”是艺术流通中的普遍现象。
　　在艺术市场的激烈竞争中，正确认识艺术流通商品的层次规律，在积极扶持高雅艺术的同时，一方面要鼓励其借鉴、融合通俗艺术对艺术消费心理的把握和表现形式方法的技巧，提高高雅艺术的市场竞争力。另一方面要积极评价和大力支持通俗艺术表现严肃主题的努力，提高通俗作品的艺术质量和审美品位。

　　七 艺术商品流通的流向规律

　　艺术商品按照一定的方向有规律地流动，是其内在的艺术经济因素与受众的艺术消费需要、消费水平之间相互作用、制约的必然结果。
　　艺术商品的流向，既制约于艺术消费者对使用价值的需求状况，又制约于艺术商品的市场价格。此外，艺术传输、流通方式、流通手段、艺术消费习惯的民族、地域、文化差异等都会影响艺术商品的流向。时代潮流、文化热点的转移也会引起艺术商品流向的改变。艺术商品总是流向适合满足艺术消费者有支付能力的精神审美需要的艺术市场。

　　八 艺术流通力的发展规律

　　科学技术的迅猛发展极大地促进和推动着艺术流通力的发展，其突出表现是：
　　1． 流通手段现代化。科学技术的巨大进步为艺术商品流通提供了现代化的流通渠道、流通载体。为实物艺术商品的流通提供运输手段；为艺术表演、展览、教育、陈列、收藏、广播、播映提供了现代化的设施；为艺术服务提供了现代演出、展出、游览、教育培训、娱乐服务的现代化设备；为艺术信息传播提供了载体、媒体、网络通道和电脑硬、软件设备，等等。
　　2． 流通方式多样化。实物艺术商品的发行、批发、零售、租赁、电子购物、拍卖方式；艺术服务的演出、放映、展览、陈列、游览、参与方式；无偿艺术服务的广播、播映方式；艺术信息的报刊、资料、档案、微缩、存储、复印、网络传播方式；艺术教育的培训方式，等等。
　　3． 流通空间多元化。各级各类艺术流通、消费场所迅速发展。影视制作发行放映播映机构、文艺书刊出版印刷发行销售机构、音像制品出版录制发行销售机构、艺术表演、展览、陈列、纪念、游览服务机构、工艺美术品制作营销机构、群众文化活动机构、艺术教育培训交流机构、各类艺术娱乐休闲机构、艺术经营中介机构、少儿艺术活动中心、老年人艺术活动中心，难以计数的社区和家庭开展艺术活动的场所，以及艺术广场等。
　　4． 流通速度快捷。适应现代生活快节奏和文化艺术热点转换快的要求，艺术信息传播速度、艺术商品流通速度更加快捷，流通时间缩短，意味着流通过程中劳动耗费和时间占用的节约，包含着社会总劳动时间在艺术流通领域分配的合理化程度进一步提高，标志着单位时间内向社会提供了更多的艺术商品使用价值。
　　5． 流通量大。艺术商品流通迅速向深度和广度发展，流通范围进一步扩大，流通组织化、市场化程度、流通效率显著提高。随着流通手段的网络化、信息化、数码化，传输能力更大，传输效率更高，传输质量、传输效果更标准、更规范、更完美，选择性、交流性、即时性、互动性更强。
　　6． 流通覆盖面广。流通网点连锁化，艺术信息传输光纤化、卫星化、数字化，极大扩展了艺术流通的覆盖面。全球的每一个角落都能同步接收到卫星传输的艺术信息，使艺术信息的流通空间极大扩展。艺术流通愈益深刻而广泛地影响着人们的生活方式、行为方式、价值取向和素质养成。
　　总之，艺术商品流通的这些规律是相互影响、共同发挥作用的。充分认识、自觉遵循和利用艺术商品流通规律，对自觉提高艺术商品流通的组织化、规范化、制度化程度，充分发挥艺术商品流通的纽带和桥梁作用，对发展和繁荣文化艺术产业，提高文化产业的整体实力和竞争。