内容摘要：文章分析了国产动画剧本的现状，国外可借鉴的经验。从市场定位、交流合作及题材开拓三个方面提出了我国动画产业可采取的对策。

　　关 键 词：动画 剧本 产业
　　
　　动画产业被称为“朝阳产业”“绿色产业”，由于国家一系列政策推动，我国的动画产业踏上了蓬勃的复兴之路。它曾经辉煌过，创作出一批如《大闹天宫》《哪吒闹海》等深受人们喜爱的动画片，且在国际获过大奖，但是1988年之后几乎停滞了20年。其中原因很多，在深刻反思之后，国内同仁已经达成共识，认为目前制约国产动画发展的三大因素是剧本、造型和产业链。在此，笔者就国产动画剧本的问题谈一点看法。
　　
　　一、国产动画剧本现状
　　
　　目前国产动画剧本最大的问题是题材陈旧、局限，说教意味较浓。动画剧本的创作者常常将受众当成幼稚的孩子，选材往往集中在有限的古代神话故事或者是凭空想象的宇宙世界里，比如《西游记》就被反复改编，其叙述方式也是教育意义大过娱乐意义，容易使部分受众产生逆反心理。我们的动画创作不能仅仅把目光停留在学龄前儿童身上，具有消费能力的青年人更应该是我们的关注对象。从日本新秦株式会社子公司上海新秦商务咨询有限公司①在网上进行的动画消费者模拟调查的结果看, 在我国月收入2000元以上的人群中, 面对“空闲时是不是喜欢看动画”这一问题时, 收入越高选择“非常喜欢”的人也越多；在月收入达到6000 元以上的富裕层中达到了24.3%。忽视这一消费群体实在是令人惋惜。况且如今的少年儿童心理成熟的程度可能已经超出我们想象了。例如，在中学生当中已经比较普遍的恋爱现象，在国内影视作品中偶有涉及，其表达也是含蓄的，而且最后往往转化成友情，各自为了学习而努力。在动画片中还鲜见这类题材，即使有了反映中学生生活的动画片，在处理这类问题时多半会回避或者与影视作品一样的将其转化成“积极向上”的内容。这样一来，中学生在观看的时候便会觉得动画片的内容与他们实际生活脱节，距离感就这样产生了。当年日本一部讲述中学生纯纯恋情的《心跳的回忆》，就曾俘虏了国内多少高中生。
　　
　　二、国外可借鉴的经验
　　
　　日本与美国的动画产业链都是非常成熟的。动画产业链应包括三个层次：第一层次是动画片本身的播出市场；第二个层次是动画图书和音像制品市场；第三个层次是动画形象衍生产品的市场, 包括服装、玩具、饮料、儿童用品等。由此可见, 动画片的播出其实仅仅是第一个阶段，也是初级阶段。
　　日本的《宠物小精灵》系列在全球45 个国家公开播映, 为日本带来了累计380 亿日元的收入, 约为日本本土收入的2倍。②日本动漫产业已经成为了日本第三大产业, 漫画、动画、图书、音像制品和特许经营周边产品在日本已经形成了一整套“产业链”, 推动着日本经济的发展。
　　日本的动画与漫画的结合非常紧密，往往是在某一部漫画取得不错销量的时候，向其所有者购买版权，改编成动画片。在这部动画片上映之前，就拥有了一批较稳定而可靠的观众。
　　而在一部动画片中最能影响产业链的是动画形象。一个性格饱满、有血有肉的独特的动画形象才会给人深刻印象，而动画形象的塑造也需要剧本的支撑。纵观日韩和欧美国家的许多动画片，尽管东西文化差异较大，社会背景迥异，却都在世界范围内获得了成功。诸如米老鼠、加菲猫这样的动画形象，受到了全世界青少年甚至成人的喜爱。究其原因，不过是其政治背景模糊，故事具有国际性，受众容易产生共鸣，消除隔阂。日本动画大师宫崎峻的作品大多透露出浓郁的人文关怀，对社会的关注，对战争的反感，使其作品在世界范围内畅销无阻。试想，假设宫崎峻创作一部鼓吹日本军国主义的动画片，一定无法走出国门。

　　三、我们可采取的对策
　　
　　（一）更合理的市场定位
　　从传播学的角度来说，不同年龄段的受众有不同的文化背景以及成长经历，这就使得他们有不同的爱好和需要。在创作动画剧本之前，应对市场进行细分，可以按照年龄层次、教育背景或职业背景确定目标人群，使剧本创作之初就有明确的针对性。
　　我国第一代独生子女是计划生育政策的产物，他们的年龄集中在20—30岁之间，思想趋于成熟，多数也有了一定的经济实力，这个群体的思维方式和情感体验既不同于本国历史上的同龄人，更不同于国外的青年、少年，没有可借鉴的经验，更适合我们深入挖掘。
　　（二）更广泛的交流合作
　　我国港台地区的动画产业也在摸索前进当中，但起步稍早于内地，增进与他们的合作，对提高我国内地和港澳台地区的动画水平大有裨益。水墨动画虽为我国首创，且取得了不俗的成就，蜚声国际，但目前我国的近邻韩国近年来对水墨动画的研发同样不容忽视，加强与韩国动画界的交流，吸取先进经验，将有利于使我国的水墨动画始终处于国际领先地位。
　　在拓宽对外交流合作范围的同时，也要注重本国人才的培养。加强与影视学院的合作，博众所长，充分调动可用资源，为国产动画事业添砖加瓦。
　　（三）更丰富的题材开拓
　　动画剧本的题材可以向两方面深入挖掘，一方面是对传统文化的吸纳运用，我们需要传统，却不需要陈旧。在创作过程中可以仅仅是“借壳”，比如借一个丝路传说的背景构造一个全新的故事，增强娱乐性，却也融入民族精神，起到寓教于乐的作用。另一方面是对现实生活的关注，以平等的视角叙述生活，例如环保、反战和都市中的冷漠感都是能令受众感同身受的焦点。
　　拓展剧本的广度和深度，都可以借助一些大型的原创竞赛实现，比赛形式可以采取无命题也可以半命题，甚至可以在塑造了人物形象后再进行剧本创作。
　　
　　注释：
　　①http://www.searchina.net.cn
　　②姚林青.繁荣与威胁：日本动漫产业的现状分析.中国传媒网-学术网.
　　参考文献：
　　[1]董娜，祁梦竹.通过比较看不足——论国产动画的缺失.声频世界.2007.3.
　　[2]姚林青.繁荣与威胁：日本动漫产业的现状分析.中国传媒网-学术网.

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