金融危机席卷全球,艺术市场行情刚好没几年,就遇到这样的“雪灾”,连一贯“烧钱”的电影业也普遍感到压力,严重的资金短缺,资金流通速度减慢,将迫使画廊业走上求变、求新之路。
过去几年大量资金进入艺术市场,市场是火了,可也把这个行业给“宠”坏了,造成了艺术作品数量多,精品少的局面。多数业内人士都很难抵御这样一个来势汹汹的风暴,一下子画廊安静了不少。逆水行舟,不进则退。如果我们不思进取,就必然会碰壁。面对压力,我们不得不遵循达尔文的进化论,思考新的生存方式。
开源节流,收缩战线
大多数画廊,无论是国内还是国外的画廊,首先想到的就是最现实的成本支出问题。减少过去不必要的开销,当然裁员也是迫不得已的自保方法。像过去行情好的时候,或许一个展览的开幕式,就会花去几十万,当然那时一个展览开幕卖掉几十张画也不是笑谈。而如今这块的开销大可不必,可以考虑把这块的经费挪到其他项目上。
对于那些战线很长的画廊,如果继续跨地经营,不可避免的会同时受到几个地方的经济影响。比方说,一个画廊同时,在纽约、北京、上海三个地方都有话,当次贷危机波及至此时,他就会分别受到这三个地方的危机影响。战线越长,开销越大,像长征空间,原来在798有三个空间,面对危机,也做了相应的战略调整,将三个缩减为一个,因为没有必要做无谓的资金损耗。收缩战线,调整步调,是为了长期作战。
建立画廊自身品牌,规划艺术家学术取向
中国的画廊业总共也没有经历过多少年,可以说是摸着石头过河,跌跌撞撞的走到了今天。今天除了面对经济危机的压力之外,更需要思考的是今后的路在何方。按照一个产业的发展规律,经过了前面一个短暂的超常规发展阶段,市场将会进入饱和阶段及稳定发展时期。为了迎接下一个阶段,我们所要做的就是“养兵”,即本体的建设。首先,我们需要更明确自己的学术定位,建立自身品牌,通过提高画廊的专业性,逐渐培养出一批专业的藏家;其次,我们更要诚信作业,规范自己,这样才能有粘性很高,忠诚度更高的收藏家;最后,除了对自己负责之外,也需要对代理艺术家负责,合理规划艺术家的未来学术走向,作品的去向,通过提升艺术家的国际影响力,来提升自身的品牌,与艺术家,共荣共存,并肩崛起。
和优秀画廊合作,学做高端推手
这里笔者不是强调和海外画廊合作,而是要和优秀画廊合作。因为国外的画廊不一定适合中国的国情,但一定是要和优秀的画廊合作。不是因为他们有钱,而是因为他们有能力。有把艺术家推入高端的学术机构的能力,这是大多数国内画廊目前面临的问题。至少我们没有说有多少画廊的艺术总监或艺术顾问同时还是MOMA,泰特这样大型美术馆里面担任收藏顾问和学术委员的。
另外一点,合作意味着兼收并蓄,取长补短,成本上也相对节省。比如说,一个画廊有很优秀的艺术家,由于某些条件的限制不能参加巴塞尔文献展,这时他可以找一个合适的画廊合作,一同将这个艺术家推上这种高端的学术展会。
建立画廊联盟,扩大行业影响力
国内的画廊力量不够强大,所以当面对艺术家、拍卖行或是藏家违规操作的时候就会束手无措。这也是行业不规范导致的。一个行业的健康发展,规范的市场是必须的。在国外就有这样的联盟,当他们发现一个艺术家或者画廊出现违规现象的时候,这个艺术家或者画廊就会被请出局,无法继续生存。这样的联盟也避免了画廊之间的恶性竞争,同时也掌握了更多的主导权,不会像过去那样被人钻了空子。这也需要我们学习总结国外的画廊经验,开创出一条适合我们自己的运作方式。