在前些年广告界已经有了一个共识: 传统的修片、喷绘技术和暗房特技加工作为再制作，已经到了极限，要提高和突破必须依靠新技术，这个技术就是正在快速发展的数字摄影和影像数字化处理技术，它开创了影像表现领域的新空间，并使创意获得了前所未有的自由。目前在广告摄影中，产品诉求点的强化，主体与客体关系的调整、改变和整合，影像品质的进一步提高，已经离不开数字技术。

　　当前国内在商业摄影中运用数字技术主要有两种途径，运用得比较多的是用反转片拍摄的正片或负片拍摄的照片经扫描后进入电脑进行处理，再有就是用数字机背直接拍摄。就技术的发展而言，我认为前者是传统信息传播方式到现代数字信息传播方式的短暂过渡时期。

　　多年来用银盐作感光材料记录和表现的影像是业内人士驾轻就熟的技术，然而经电脑放大观察就会不难发现用银盐记录的影像点阵是不规则的，有间隙的、边缘是模糊的，难免有杂质掺杂其中 ；还有所用扫描照片或反转片的有效片幅越小，问题也就越多 ；加之摄影用的感光材料经冲洗、扫描等环节，失真度随之递增，也就是说经复制后的影像不可能做到零损失，环节越多，问题越多，另外所用器材的品质也会带来更多的限制和影像品质的失控。

　　广告摄影要求快捷、高效，只有尽可能减少相关环节才能达到这一目的，因此用数字机背进行高分辨率、高保真的直接拍摄已经成为发展的必然。

　　目前大多数数字机背使用CCD传感器，信息采集传感器的快速发展，令像素的信息采集率、采集密度得到提高，CMOS作为传感器的运用技术，近年有望新的突破，价位将比目前使用CCD传感器有着明显的优势，但在品质上仍不能与CCD传感器相比，尤其是专业摄影师这一群体还是最注重品质的表现。

　　从1996年以来我主要使用过3种数字机背 ：

　　1. 1996年购买4900万像素飞思（Phase One）扫描式数字后背，可直接装在林哈夫与仙娜座机上拍摄静态影像，其品质相当于5寸反转片的扫描结果。

　　2. 1999年购买600万像素轻巧飞思（Phase One），配哈苏511相机可拍摄动态人像，其品质相当于6×6片幅反转片扫描结果。拍摄时按下快门2秒中就能从电脑显示中得到效果。

　　3. 2000年购买FX，仍属静态式拍摄一类，扫描式后背像素能达到3.3亿像素，其品质等同于10寸反转片滚筒扫描的结果。

　　另外，偶尔我也会用一些300万像素左右的其它数字照相机。

　　就我的体会而言, 生产厂商所标称的像素有多少万，仍是一个非规范化的泛指，插值运算后生成的图片像素与直接形成的图片像素，还有着根本性的差别。一台理想化的智能性的数字相机，其技术含金量更高的部分，我觉得还包括软件设计，如信噪比、摩尔条纹的消除状况加上实际显色指数，即原信息采集捕获率和分别记录率以及RGB三原色光合成后的效果等都是相当重要的指标。当Phase One 1600万像素的动态数字相机在近日推出后，拍摄质量会有质的飞跃，届时扫描式的后背将会淡出。

　　随着科学技术的日新月异，数字摄影技术的不断提高，数字相机的性能、价位成为有序的互动后，数字摄影在商业领域将会有更加灿烂的明天。