商品包装装潢的色彩设计应该使顾客能联想出商品的特点、性能。包装的色彩应当是被包装的商品内容、特征、用途的形象化反映。也就是说，不论什么颜色，都应以配合商品的内容为准。顾客看到包装上的色彩，就能联想出包装中的商品，如绿色体现青豆罐头，桔黄色说明是桔汁。在色彩中，这种体现商品的色彩，称之为形象色。比如点心的包装色彩一般多为朱红、橙黄、黄，有引起食欲的功能。
　　就各种色彩看，红色调用于化妆品、食品，绿色调可用于各式泳装、水上运动器具，冷饮、夏季的背心、风扇、冰箱等商品。蓝色用于五金机械、电器的包装、给人以清新之感。医药用品的包装也可采用蓝色调。紫色调用于高级化妆品、珠宝、馈赠礼品的包装，给人以高贵、端庄、典雅之感。
　　这里这样说，并非是绝对的准则，对包装色彩的设计应多进行市场商品包装的调查，当然还要敢于创新、突破。但，在一般情况下还是可以借鉴的。如冬季用品的包装、用暖色，就会给人温暖感。夏季用品的包装，用冷色，就会给人清凉感。用黄色调来包装纺织品，会使人感到温馨。
　　总之，包装色彩考虑商品属性是设计时应注意的一点。
　　当然，包装的色彩设计也要考虑到时尚性。时尚性是指一定时期中流行性审美因素，还有是指某地方的风尚习惯，民族对色彩的喜爱。考虑色彩的时尚性，说到底是考虑市场因素。在80年代初，法国流行黑色，以黑色为贵，这时的化妆品竟出现了黑色调。黑色调有高贵、新潮之感。俄国大作家托尔斯泰的《安娜·卡列尼娜》中的安娜就喜欢黑色调，她穿上黑色的衣服显得是那样的高贵、典雅。黑色调用好了可以提高商品的品位，如用不好，就要失败，用黑色调一般要慎重。
　　包装的色彩设计一般应以少胜多，可口可乐只是两种颜色、白色、曙红，非常醒目。
　　包装的色彩设计要考虑到民族的爱好。我国是一个多民族国家，商品包装的色彩设计也应考虑到这点。