对于新奇的产品来讲，如果采用新颖的包装，那么对顾客产生的影响力就会大大增强。另外新颖的包装可以为一件极普通的产品增添光彩和吸引力。

在个人护理用品及香水市场中，产品包装已成为零售货架上能迅速锁住消费者目光的重要因素。因为当代的消费者对包装设计已逐渐了解，从大众市场到高档商场，从玻璃瓶到塑料瓶，香水和化妆品营销商越来越注重包装的创新与标新立异。出于对终端消费者注意力的强烈竞争，许多包装供应商认为产品设计变得比以往更重要。个性化的需求驱动着定制生产（针对不同消费者的需求进行个性化生产模式）的不断发展，专利模具风行于业界企业。
包装的新奇性和令顾客震惊的价值特别重要。创新概念在这类设计中得到充分发挥。创新无疑会受人欢迎，但久而久之也会逐渐失去独特性。长期而言一种自然的选择必定会被所有的产品领域采纳，这种创新概念终究会给顾客带来益处，对品牌和零售商也会带来效益，但是令顾客震惊的作用将会慢慢被时间冲淡。
（一）特征：
———标识、象征清晰鲜明。在里外包装上均标注着鲜明的具有强烈视觉冲击力的图案信息。
———毛玻璃，无光泽的磨砂面。防止内容物中的活性成分受阳光刺激分解。
———装饰功能，特别是瓶盖或瓶塞。
———简约包装，雅致外形（特别是香水瓶）。
———经典华贵与异想天开的梦幻组合。
（二）市场趋势：
———疗效型产品／芳香疗法。设计独特的包装可以展示出产品的药疗性。琥珀黄色的玻璃瓶挡住了紫外光线，紫外光能分解许多敏感组分。
———大众化香水的包装呈现了百货店的感觉，提升了大众市场的包装设计质量标准。
———其它工业包装的应用拓宽。随着包装产品质量的提高，功能性增加及新品种的不断开发，用途也进一步拓宽，特别是一些包装材料由专用于食品包装、医药包装逐渐拓宽到化妆品领域。
———个人品牌产品的兴起，更多的皮肤病专家推出他们自己品牌的产品。
———在浴液及体用产品中，拥有新型色彩效果的塑料包装的创新使用、外观设计与新颖的标签设计等大行其道。
———豪华的外表，精致美观的设计，彰显出雍容华贵的气势，是化妆品包装设计永恒的主题。
———环保型绿色包装前途无量。