艺术品定价问题的讨论值得各界关注,不论是一级市场还是二级市场,不论是藏家还是艺术家本人,在当代艺术领域,各种离经叛道、借西刷中的艺术家们,自我创作的任逍遥状态,一旦作品介入市场,那些由"天价拍品"所引发的争议备受界内外关注,颇多不理解其定价缘由的外行多少对"天价"嗤之以鼻。这种局面的存在,第一是基于传统审美趣味在人们心中的的根深蒂固;第二是没能了解左右艺术品价位的基本因素。藉此,2012艺术北京奔驰VIP讲坛上,由关予(微博)给大家介绍了画廊与拍卖行估价的台前幕后,本文呈现演讲重点,以飨观众。
艺术品估价是件简单的事情。首先从经济学的角度讲,所有的商品只要能够定价,所有价格均是由供需关系决定的。特殊的情况是,艺术作品是唯一的、不可复制的,购买方基本上不断增加,往往供给不能满足于需求。艺术品因需求量增加、供给量相应增大的情况不大可能出现。从这一层面上讲,艺术品看上去只涨不跌。
而像08年金融危机时,宏观经济情况的衰微,艺术市场相应受到冲击,很多藏家在特殊情况下想将藏品变现,从而解决财政上的危机,但当大家将当代艺术作品拿出来卖的时候,需求方就少于供给方了,艺术品的价格也跟着下跌,到目前为止仍未恢复到07、08时候的市场价位。
所以我们能够看到,艺术品的价格是由供需关系决定的,但艺术艺术品的定价是由几个方面的博弈决定的。如主观与客观的博弈,主观居多;理性与非理性的博弈,目前中国艺术品市场处于非理性走向理性的过渡期,理性的因素会越来越多;定性与定量的博弈,时下艺术品的价格主要靠定性的专家判断和经验值判断,定量可供参考,但发挥的余地比较有限。加之近两年人们手里的钱增加了,市面上流通的货币增加了,而艺术品作为财富的象征、地位的象征,作为一种投资渠道,艺术品的价格也会随着经济形势达成一个对等的关系。从以上几个方面看,艺术品的估价比较简单。
但从另一个角度来分析,艺术品的估价并非容易。艺术品的价格会跟它的时机、经济环境、时代趣味有关联,买家的趣味决定了市场的趣味,有实力的买家一般定格在被时代追捧的类型上。
此外艺术品估价还要分一级市场二级市场,二级市场与一级市场估价之间的差异与情境完全不一样,二级市场为被动型的估价,而一级市场是一个主动型的估价。画廊对艺术品的估价会根据艺术家资历、水平、未来的发展空间以及艺术家的个人意愿综合,估价。但目前画廊的估价让位于拍卖市场的话语权,很多画廊逐渐依赖拍卖行的估价,有些画廊甚至会在二级市场托自己所代理的艺术家作品的价格。另一方面,拍卖行的定价有很多偶然性的因素存在,但通常估价为两种形式:指导性的估价与策略性的估价。此外,拍外行还是一个经验型的估价,往往会根据上一轮拍卖情况而定价格。