国家新闻出版广电总局（以下简称“总局”）日前发布通知，集中整治关停违规广告，对于收藏类、医药类、财经类领域中涉及虚假夸大宣传等广告须立即停止。根据相关规定，总局也要求自6月1日起，各级广播电视播出机构需立即停止播出上述广告，并主动开展自查自纠，自觉清理存在同类违规行为的广告。

　　此次涉及违规的收藏类广告包括“十二生肖财富瑰宝纪念币”、“羊脂玉七件套”、“羊脂玉玉镯”、“和田玉手镯玉牌”、“鸿运中华天地人和金玉珐琅玺”、“九喜珠宝阿富汗羊脂玉”、“美猴王999纯银钱”、“猴王宝玺”等，存在以专家等形象做证明、夸大夸张宣传、误导消费等违规问题。值得注意的是，去年国家工商总局公布的涉嫌违反《广告法》的十大典型案例中，艺术品收藏的案例就有5件，分别为“虎符兵印大阅兵纪念宝玺”、“十大传世名画”、“十二幅书画真迹大全套”、“金斗寻宝”、“五套人民币收藏”。

　　艺术品收藏一直是虚假广告的多发领域。资深藏家徐先生表示，近年来，随着艺术品拍卖成交额不断破纪录、升值百倍以上的类似新闻不断出现，越来越多的圈外人关注艺术品收藏，这一行业需要专业知识作为投资基础，但新手往往缺乏经验、贪图便宜，又容易被虚假夸大宣传的广告所迷惑。