烟草产品包装创意无疑是烟草广告很重要的一部分，因此，它必须符合一系列相关的要求：
一、应该符合烟草产品所定位的目标消费者的欣赏习惯
如：作为英美烟草有限公司出品的“健牌”香烟，烟标呈竖长方形，使用纯白做底色，上半部设计上和烟盒表面同比例的长方形蓝色色块，色块边上镶上黄色横条线，“KENT”这四个英文字母使用稍加变化的纤长的罗马体，色彩运用上也同样使用蓝色色块、黄色线条。这样，白、蓝、黄三色按一定的比例搭配，新颖而生动，使整个烟标显得纯静而雅致；同时，白、蓝这两种冷色调形成鲜明的对比，刺激人的感觉，使人联想到海天相接的情调，洁净、高远、辽阔。烟标就透露出高雅的绅士之气、贵族风格，特别适合于上流社会和知识阶层的欣赏习惯。
二、应该与卷烟产品本身的定位相符
如：号称世界第一商标的“万宝路”（Marlboro）卷烟商标的设计，最大的特点是色彩的大胆运用。烟标上半部分采用热烈奔放的大红色块，并且构成两个大的跌宕突兀的“A”形图案，不仅强烈的刺激人们的感官，激发人们的感情，而且显示出奔放和力度。下面的纯白色块和黑色的英文字母彼此相间，又分别与上部分的红色色块形成强烈的对比，鲜明而生动。在色彩学上，红色代表赤诚、勇敢和热烈，但它又不禁使人联想到鲜血，产生危险和恐惧感，而下面的白色蕴含着圣洁高雅之意，令人感到神圣和安全，黑色又流露出沉静、阴郁、寂寞之气，那几个英文字母高低错落，峭拔挺立，显示出一种阳刚之气。这三种色彩巧妙大胆的搭配，使人们的情感跌宕起伏，奔腾不已。这样，图案中弥漫着一股粗犷豪放之气，美国西部牛仔和游侠之气概不禁盈余手心中。
再如青州卷烟厂生产的“八喜”牌香烟，定位为喜庆用烟。“八喜”牌香烟是硬盒烤烟型香烟，是青州卷烟厂高档主牌号之一。其商标装潢设计独特新颖、喜庆华贵，以带有金属光泽的暗红底色为主，烟标正面流畅的草书“八喜”，尽取文明古国的文化精髓，楷书“八喜”与之刚柔相济，动静结合。“八喜”烟盒上标明了人生之八喜：久旱逢甘霖、他乡遇故知、洞房花烛夜、金榜题名时、升官又晋爵、财源纷纷至、家和体魄健、尽享天伦日。“八喜”商标在第八届华东装潢设计大赛上获最佳创意奖。
三、应该适合大众的审美要求，创造出丰满、生动而又意蕴深远的艺术形象
如：号称在世界及美国薄荷烟中销量第一位的“沙龙”（SaLem）牌香烟。烟标上下部分都采用充满生机的绿色，使人不禁联想到郁郁葱葱的树林，青青的草地，以及湛蓝辽阔的天空，产生一种清新活泼的感觉。中间部分又使用白色色块，代表纯洁及烂漫；绿白相接之处嵌有一浅黄色色带，又增添了几分高贵之气。整个烟标让人感到爽心悦目、清新自然，充分体现出薄荷烟的特点，具有优雅的女性之美。
四、应该能给人以亲近感、愉悦感
宁波卷烟厂对“大红鹰”的造型设计颇具匠心，产品图案和包装不论是平面布局还是立体构思，都是在满足产品功能的前提下，按照消费者的审美习惯和美学原则进行创意，使“大红鹰”的新形象出手不凡，令人耳目一新。对于“大红鹰”新图案中的文字、标志，宁波卷烟厂的专家有意识的采用了与其他色调有较强烈对比的色彩，加上巧妙的板块构图，使之成为消费者的视觉中心，起到了诱导和补偿的作用，增加了视觉效果中的均衡感。宁波卷烟厂还强调，新改进的包装设计，除流畅的“大红鹰”拼音外，其余字体全部采用正楷标准化，以表示对消费者的尊敬。
同时，烟草产品包装的色彩运用也不是随心所欲的，它同时表现香烟的品质。如“健牌”白蓝两种冷色调相衬，表明此烟清香飘逸，劲头适中；“万宝路”红、白、黑三色对比鲜明，则告诉人们香气浓郁醇厚，富有刺激性；“沙龙”的绿白相间，令人感到它一定清新爽口，吃味浅淡。
另外，作为广告包装的烟标设计，切勿过多枯燥乏味的陈述说明，或者图案形象隐晦抽象，令人费解，摸不着头脑。我国目前的很多烟标设计实践了科学的艺术规律，因此也取得了突出的成就，令消费者满意。但也有很多烟标设计图案过于简单明了，缺乏韵外之味，也有些烟标一味模仿洋烟和国内畅销烟的设计方式，失去了烟标设计的内在根据和要求，缺乏创新意识，因而也不会具有生命力。