把白马湖打造成全国一流的生态创意城
——访中国美术学院创意产业发展公司总经理余伟忠
文 / 周步惠
2008年初，在中国美术学院许江院长和宋建明副院长的亲自策划和具体指挥下，由中国美术学院创意产业公司负责打造的位于钱塘江南岸的杭州滨江区“白马湖生态创意城”为杭州从“西湖时代”走向“钱塘江时代”阐释了新的发展内涵和理念。
“杭州不仅有悠久的历史和深厚的文化底蕴，也是发展文化创意产业的沃土。作为中国美术学院和杭州市政府的战略合作纽带单位，我们一直以发展文化创意，推进文化产业为己任，努力把白马湖打造成——国家级文化创意产业区，白马湖旅游休闲度假区，杭州城市美学、建筑美学示范区，和谐创业示范区。”中国美术学院创意产业发展公司总经理余伟忠信心十足地说。那么，杭州白马湖生态创意城市的规划定位是怎样的？它的创意和特色体现在哪里呢？目前的整体运作情况如何？带者这些问题本刊记者对余伟忠总经理进行了专访。
中国商界：人们在讨论文化创意产业发展时，很容易出现许多概念上的模糊与混淆。那么，究竟什么是创意？什么是创意产业？什么又是文化创意产业？
余伟忠：我所理解的创意就是一个灵光闪现的“想法”或“主意”，一个与众不同的“想法和主意”。而创意产业(Creative industries)这一概念源于英国，最早由约翰？霍金斯提出，而于1998年被英国政府所采纳，并据此调整产业结构，由此使英国成为第一个以国家的角色推动创意产业发展的政府。由布莱尔首相亲自担任主席的英国创意产业专责小组在《英国创意产业路径文件》中首次对创意产业进行了如下定义：“源于个人创造力与技能及才华、通过知识产权的生成和运用、具有创造财富并增加就业潜力的产业”。联合国教科文组织(UNESCO)为创意产业作出如下定义：那些来源于创意或文化的积累，通过知识产权的形成与运用，具有创造财富与就业机会潜力，并促进整体生活环境提升的行业。但是，在实际的政策运用或政府的产业统计中，由于各个国家和地区的经济社会发展阶段以及文化背景的不同，对创意产业内涵与外延的提法与界定也存在一定的差异。比如美国将之称做为“版权产业”，日本称之为“内容产业”。而文化创意产业虽然目前仍无规范的表述，但我的理解它是指以创意为核心，以文化为灵魂，以科技为支撑，以知识产权的开发和运用为主体的知识密集型、智慧主导型战略产业。也就是说：文化创意产业的核心是创意，灵魂是文化，支撑是科技。
中国商界：据了解，杭州市委书记王国平提出要全力打造“白马湖”模式，以白马湖生态创意城为主平台，把杭州打造成“全国文化创意产业中心城市”。那么，贵公司作为白马湖生态创意城的策划设计和建设运营者，可否介绍下它的规划定位以及创意特色体现在哪里？
余伟忠： 2008年，杭州市委市政府和滨江区委区政府通过科学论证，决定规划建设杭州白马湖生态创意城。白马湖生态创意城位于杭州高新区(滨江)南部区块，北至彩虹大道，西至浦沿路，东南接萧山区界，规划面积20.5平方公里。白马湖生态创意城将依托杭州高新(滨江)区强劲的产业优势、独特的生态环境和丰厚的人文底蕴，计划二年形成框架、四年初具规模、六年基本建成。建设中的杭州白马湖生态创意城将成为国家级文化创意产业园区、旅游休闲度假区、杭州城市美学建筑美学示范区、杭州和谐创业示范区，成为一座“宜业、宜居、宜游、宜文”的综合性生态文化创意城。
2008—2010年三年建设是白马湖生态创意城最关键的三年，在这三年中，白马湖生态创意城将努力打造独具特色的3个高点和7个亮点。
一、打造3个高点
高点1：中国国际动漫节——中国国际动漫节是目前国内最高规格的国际性动漫节，主要活动包括中国国际动漫产业博览会、动漫产业项目投资洽谈会、中国国际动漫产业高峰论坛、国际动漫节杭州峰会等活动形式。白马湖生态创意城引进中国国际动漫节这一平台，不仅能够集中展示中外最新动漫原创作品，推动最新动漫理念和高新技术，促进动画原创、制作、发行、播出、衍生产品开发、营销机构的交流与合作，还是打造中华文化与世界文化互相交流的高端平台。
高点2：创意设计——白马湖生态创意城最核心的“创意输出中心”，融汇世界顶尖的工业设计、建筑设计、创意品牌知名企业和高端人才，同时也是国内大型企业的品牌基地和设计中心。是整个创意城具有标杆作用的制高点项目。要确立创意设计的高点地位，必须明确主攻方向，落实主导园区，集聚一流人才。
高点3：世界创意产业化永久论坛——国内首个世界级的创意产业化论坛，旨在借鉴国际创意与现代工业结合的成功经验，把脉国际创意产业化最新动态和走向，引领中国广大制造业企业由“中国制造”——“中国创造”的历史性飞跃。论坛将荟萃全球文化创意产业精英，聚集科技界、经济界俊杰，搭建了一个“科技与人文”对话、“文化与经济”融合的高规格交流。
二、突出7个亮点
亮点1：农居SOHO——结合社会主义新农村建设工程，在保留部分原住民的原则下进行农村整治改造，将山一村的柴家坞、章苏村、毛家沿以及张家桥、汤家井、傅家恃塘子堰等村的农居改造成具有杭州城市美学特征和文化创意内涵的创意建筑。文化创意人士通过租赁的方式来使用，作为画廊、油画作坊、书画经营门店以及其他创意SOHO工作室，打造一个和谐的、极具特色的创意SOHO公社。
亮点2：创意候鸟——从国外引进一批顶尖的、高端创意型人才，为其创造一切生活、工作、休闲条件，让他们每年在白马湖驻步停留。并组织与本土创意人才及企业的交流会，为白马湖带来国际最前沿的品牌理念。
亮点3：创意工厂——高新技术成果与创意品牌包装相结合的试点项目。是将高新技术成果，迅速转化为品牌资源的有效途径。结合高新科技产业的发展整合开展。
亮点4：创意基金——建成一个以民间资本为主体的创意基金，最大程度地吸引各种民间资本入驻白马湖，是启动和加速建设白马湖生态创意城的最重要的工作任务之一，也是打造“白马湖特色模式”的一项重要举措。
亮点5：创意学院——通过与杭州市以及全国的著名高等院校如中国美术学院、浙江大学、北京大学、清华大学、复旦大学等合作，建设一所以院校为主体的高等创意学院，打造创意文化高点。学院以创意教育、创意研究、创意孵化为办学定位；以引领中国创意产业发展为己任；以占领中国创意产业制高点为最终目标。
亮点6：创意联盟——以企业、院校、政府多方组成的非盈利性机构，促进创意产业化的进程。为创意产业的人才、创意、资本、技术之间建立桥梁。同时，发挥杭州的互联网商务和浙江的市场优势，大力发展网上创意商务。
亮点7：创意四季——通过每年度定期举办的大型活动串联成系列，加速形成创意氛围，扩大品牌影响。
中国商界：那对于白马湖生态创意城的界定中，对入驻企业的选择有哪些规定和要求？
余伟忠：文化创意产业涵盖面很广、“产业链”很长。但我们的定位非常明确，入驻企业应该是从事创意产业发展、研发、生产及经营业务，而且每年产值必须达到500万以上，主要是信息服务业、动漫游戏业、设计服务业、现代传媒业、艺术品业、教育培训业、文化休闲旅游业、文化会展业等八大门类文化创意产业。现在园区已吸引包括丁磊、王雪青、李凯生、张培力、裘海索、童雁汝南等创意界名人汇聚于此。我们将坚持以政府决策为指导方针，除了继续加强对外招商工作之外，还将进一步加强对入驻企业的服务、管理以及后续的完善工作。
中国商界：美国次贷危机引发的全球金融危机愈演愈烈，据了解目前国内不少挂牌创意产业园区其实比较冷清，您认为目前金融危机对杭州白马湖生态创意城未来发展有大的影响吗？
余伟忠：这次金融危机对中国的文化创意产业并非是一个单纯的冲击，而是在它正准备自身调整的时候的一支催化剂。金融危机并不可怕，虽然对于整个市场而言都将是一次重大考验，但是从辨证的角度说它也同时隐藏着巨大的机遇。正如温家宝总理所说：信心比黄金和货币更重要。因此我认为在金融危机背景下，企业作为文化创意产业的主体应该鼓起勇气和信心，在保增长的前提下，积极按照文化创意产业发展的规律与发展趋势，调整自己的产品结构和发展战略，促进产业升级。白马湖生态创意城作为杭州发展全国文化创意产业中心的主平台，将在杭州市委市政府的正确领导下，对入驻的创意企业和机构实施一系列诸如贷款贴息等优惠政策，尽快设立创意产业天使投资基金、风险投资基金，积极组织和吸引PE来白马湖生态创意城投资创意产业。另外我们也将不断推出一系列成功的创意活动，努力促进企业、行业、城市乃至整个国家竞争力的有效提升，为真正树立“创意杭州”的国际形象打下坚实基础。
中国商界：听说您最近成功策划了一个全国性的活动——印象白马湖艺术节，您策划这个活动的初衷是什么？
余伟忠：我认为在金融危机背景下，艺术家和创意人士最重要的使命和责任就是艺术创作，因此我策划这个活动的理念就是如何使艺术家和创意人士的艺术创作与白马湖生态创意城的发展完美结合。而白马湖生态创意城其实就是为艺术家、创意人士履行应有的社会责任提供最佳的展示平台。这是我策划这个展览的初衷。艺术节得到中国美术学院领导和杭州市政府、滨江区政府的的大力支持，短短的时间内，超过2000名的参赛者纷纷通过网络报名、信件报名、现场报名等形式参加这次艺术节。大赛评委本着公平、公开、公正的原则，进行综合评定决出本次活动获奖者。一等奖虽然只有3名，但每位获奖者可获得3年免费使用300平米的农居SOHO工作室；二等奖5名，获得2年免费使用300平米的农居SOHO工作室；三等奖10名，同样可获得1年免费使用300平米的农居SOHO工作室。我们千方百计吸引更多优秀选手参加创意大赛，从而使得卓越人才和优秀作品能留在白马湖生态创意城，经过大家不懈努力，艺术节成功落下帷幕。获奖者也将陆续进入农居SOHO进行创作和生活。
中国商界：您认为杭州的文化创意产业与北京，上海相比有哪些优势？它的核心竞争力在哪里？
余伟忠：北京和上海都相继提出了各自的发展目标。北京提出重点发展六大文化创意产业，将创意产业发展定位为“首都经济的新支柱”；上海也提出要用10年的时间，建成亚洲最有影响力的创意产业中心之一。而杭州的目标是要打造成为全国创意产业中心，杭州有发展文化创意产业的人才优势、环境优势、文化优势、产业优势和市场优势。比如在人才优势上，杭州集聚了全省一半以上的高等院校、科研院所，拥有中国美术学院、浙江大学和西泠印社等一大批与发展文化创意产业密切相关的高等学府和机构单位；在环境优势上，杭州拥有中国一流的自然环境、人居环境，是“国际花园城市”、联合国“最佳人居奖”获得者，特别是杭州优美的自然景观，不仅为创意人才提供了得天独厚的生活环境，也为其创意提供了丰富的素材资源；在文化优势上，杭州有8000年文明史、5000年建城史，有“精致和谐、大气开放”的城市人文精神，有“敢为人先、敢冒风险、敢争一流、宽容失败”的创业创新文化，有最适宜文化创意产业发展的人文土壤。在产业优势上，杭州文化创意产业具有一定的先发优势，信息服务业、动漫游戏业、文化休闲旅游业、文化会展业等文化创意产业的发展已走在全国前列。在市场优势上，杭州所处的长三角地区是当今中国经济最发达、人民生活水平最高的地区之一，有着旺盛的消费需求和强大的消费能力。连续几年荣获“福布斯中国大陆最佳商业城市”。同时杭州也是“浙江民营经济第一大市”，杭州有着灵活的市场机制和丰富的民间资本，这些都将为杭州发展文化创意产业提供强大的市场支撑。
创意是推动一个国家和一个城市经济发展不竭的动力与源泉。我相信随着杭州城市定位的科学调整和高新区战略地位的发展提升，白马湖生态创意城将在发展文化创意产业过程中起着主导作用。白马湖生态创意城将逐渐被全球所瞩目，这也将为杭州文化创意产业的发展创造难得的机遇。我们希望乘着这股东风，能有更多的海内外有识之士关注白马湖生态创意城，关注杭州的文化创意产业发展，也欢迎有更多的国内外创意企业来白马湖生态创意城看一看。
余伟忠，男，1971年出生于杭州。中国美术学院创意产业办公室主任，获MBA学位，经济师，从事创意产业理论与实践研究。先后策划、运作2007、2008、2009中国(杭州)国际文化创意产业博览会。2007年策划、运营西湖创意谷，2008年策划、运营凤凰创意国际，2009年策划、运营白马湖生态创意城、中国美术学院创意园等。
